国产新能源轿车新车型上市全周期公关传达营销事例【轿车】【新车上市】

来源：乐动体育热门赛事    发布时间：2025-06-14 02:33:18

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  该文档聚集华为智选车事务问界新M7上市全周期公关传达营销，展示其如安在窘境中逆袭。

  1. 布景与应战：问界M7负面缠身，A柱变形、安全性差、空间舒适性欠安、售后服务跟不上等问题致使口碑坍塌，销量继续下滑至单月缺乏千辆，赛力斯市值也不断缩水，华为智选车事务堕入至暗时间，品牌销量低迷，商场决心受挫。

  2. 考虑方向：团队引进“产品司理”思想展开传达作业。深化分析问界M7的“锤子”和“钉子”，即用户的负面声响，发掘出其本源是需求未被满意。提出处理方案，不只要处理负面问题、使用户得到满意之前未被满意的需求，还要逾越需求，发掘本身优势，满意潜在需求。着重传达要贴合趋势、客观现实和用户认知。传达内容环绕满意需求强化产品底层认知，以触达潜客；逾越需求打造产品的长处标签，招引爱好集体。

  3. 应变战略：Mate 60 Pro前锋方案敞开带来流量，团队顺势而为，构建问界新M7传达内容金字塔。杰出智能驾驭、智能座舱、智能安全等优势，以 “5个亿晋级、新增大5座、25万级最佳智价比” 使用户得到满意需求。

  4. 举动与成果：经过举行多场活动，约请超540家媒体参加，从中心媒体晚宴到技能交流会、试驾会和发布会，层层传递产品亮点。上市后，问界新M7在泛交际和垂类内容渠道霸榜，官方矩阵流量大增，新闻媒体报道正面率高达99.89%。上市64天累计大定打破10万，取得了惊人的出售成果。预热与交给阶段屡次主动出击，使用心情价值，成功完成了从窘境到热销的反转，展示出公关传达结合产品思想的强壮力气，为轿车营销供给了优异典范。

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