2025AWE中国家电立异零售峰会优异事例奖：松下小方盒爆品营销事例

来源：乐动体育热门赛事    发布时间：2025-06-17 04:30:25

  百年松下匠造须刀70年，倾听男人的需求，将产品运用体会感晋级,让每一位男人都有满足的剃须体会,松下剃须刀遭到广阔时髦男人的追捧。

  深研各品牌产品点评发现，以往商场中便携剃须刀在外形方面已有天然优势，但在运用感上欠安，功能较弱剃须不洁净，有拉扯感，有较多反响，短少有品牌力，功能强的便携剃须刀。结合松下本身技术优势，敏捷推出小型化剃须刀，定位25-45岁中高收入集体，以快速简便、精巧礼品为中心推行点，针对男性自用与女人质量礼赠内容输出，与别的的品牌低客单价区分隔，表现品牌价值和产品价值。

  中高端、科技美感、硬核功能的形象包装，“无须大，亦强壮”的广告标语为广阔购买的人出现共同剃须刀观感。以品牌自营店肆和京东自营为主力出售途径，每个渠道仅有一个出售店肆或链接，以完成流量和出售功率最大化。同步建立单品专属直播间，人员培训与直播间建立、内容基建于短时间快速育成，继续测验并优化视频资料，优化投进战略，爆款视频加热。

  小方盒上市后两大情感节点连立异高，七夕节点特推“十年之约”营销活动，规划限制礼盒，小红书渠道经过多种形式的推行让品牌获得很多的曝光。经过传达，可在短时间内快速打气影响力，投进端精准锁定方针用户，防止资源糟蹋和无效曝光。抖音短视频铺设，各类热门互动，然后占取用户心智，获取更多品牌人群，店播常态化+主播带货周期化+KOL种草方针化完成抖音渠道的销量增加，完善出售闭环。期间抖音总曝光累计3.8亿+，8月抖音品牌词查找热度TOP1，A3人群财物6,510万，环比4月增加18+倍。

  自2023年松下小方盒CM30上市，继续拉动剃须刀商场中便携式剃须刀出售构比打气，在商场中获得亮眼成果，2024年间松下小方盒产品出售超40万+台，成为2024天猫剃须刀年度热销榜TOP1、京东往复式剃须刀热销榜TOP1。产品矩阵中推翻传统功能剃须刀，将LAMDASH旗舰功能浓缩掌心巨细，推出松下掌in剃须刀CM50，定位千元商场，使得便携式剃须刀也进入高端化，推翻传统剃须刀规划言语，推翻传统运用体会。